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24直播06月21日讯 美加墨世界杯期间，非官方赞助商吉列和李维斯利用主场“打擦边球”。吉列用剃须泡沫遮LOGO，李维斯用布遮盖，此举在社媒走红，巧妙“伏击营销”，成功借世界杯热度提升品牌曝光。
吉列（剃须产品品牌）和李维斯（服装品牌）就是其中鲜明的例子。由吉列赞助的吉列体育场（波士顿）和李维斯赞助的李维斯体育场（圣克拉拉）承办本届世界杯，但由于他们不是本届世界杯的官方赞助商，受到了来自FIFA的商业限制，在赛事期间将不能露出球场外部悬挂的品牌标识。
但吉列和李维斯就此打起了“擦边球”：吉列创造性地用剃须泡沫形状的遮挡物挡起了LOGO，反向加强了消费者对“吉列”和“剃须”的联想；
而李维斯用一张布将LOGO遮了起来，同时也将社媒头像的品牌LOGO改成了被遮挡起来的形状。这样的举动在社交媒体上走红，得到了广泛传播。
这样的营销动作使得相关品牌虽然没有直接参与世界杯赞助，但也通过另外的方式“蹭”上了世界杯的热度，在专业术语中被称为“伏击营销”。
